توکن توجه اولیه (BAT)، توکنی از نوع ERC-20 است که با هدف ادغام با مرورگر Brave و ستونی برای ساختن یک سیستم تبلیغاتی و پاداشی که بیشتر به حریم خصوصی کاربران اینترنت احترام می گذارد.
هیچ یک از پروژههای رمزی اتریوم (ETH) معروفترین اکوسیستم آن، توکن توجه اولیه یا BAT است. این توکن ایجاد شده بر اساس استاندارد ERC-20 اتریوم، یک توکن کاربردی است که هدف بسیار خاصی دارد: ایجاد یک اکوسیستم پایدار برای تبلیغات دیجیتال.
BAT به دنبال ایجاد یک اکوسیستم تبلیغات آنلاین کاملاً جدید است که اجازه می دهد تجارت متعادل تری را حفظ کند . به خصوص، آن را به کسب و کاری تبدیل کنید که به حریم خصوصی کاربران احترام می گذارد و از ردیابی مداوم آنها اجتناب می کند. در عین حال محصولات بهتر و توانایی کسب درآمد در حین تماشای تبلیغات را ارائه می دهد.
اما چگونه BAT می تواند همه اینها را به کار ببرد؟ این پروژه چگونه آغاز شد؟ خوب، این چیزی است که در ادامه خواهید دانست.
مبدا توکن توجه اولیه (BAT)
پیدایش BAT به رویدادی برمیگردد که دنیای نرمافزار آزاد را تکان داد: استعفای برندان آیش از سمت خود بهعنوان مدیرعامل موزیلا ، شرکت سازنده مرورگر معروف فایرفاکس. دلیل؟ هر یک از ایالت کالیفرنیا به نفع پیشنهادی بر خلاف Proposition 8 کمک مالی می کرد. این امر باعث سر و صدایی در جامعه شد و به استعفای ایچ در ۳ آوریل ۲۰۱۴ منجر شد.
برای زمینه بیشتر، در سال ۲۰۰۸، ایچ شخصاً ۱۰۰۰ دلار به کمپین Proposition 8 در ایالت کالیفرنیا، ایالات متحده اهدا کرد. این ابتکار با هدف ممنوعیت ازدواج بین افراد همجنس انجام شد. این پیشنهاد در آن زمان پذیرفته شد و با رد بخشی از آن جامعه مواجه شد.
در آن زمان، ایچ که سالها به خاطر مشارکتهایش در جامعه، بهویژه برای ایجاد جاوا اسکریپت (که بخشی از نت اسکیپ در سال ۱۹۹۵ بود)، بزرگترین زبان برنامهنویسی مورد استفاده در اینترنت و از آن زبانهایی مانند سالیدیتی و ایجاد موزیلا در سال ۱۹۹۸، پس از تمسخر مردم و خود کارمندان موزیلا بازنشسته شد.
تولد Brave، زادگاه BAT
تا ۲۸ می ۲۰۱۵، برندان ایچ (مدیر عامل) و برایان باندی (CTO) نرم افزار Brave را ایجاد کردند. در آن زمان، ساخت مرورگر Brave آغاز میشود ، بر اساس پروژه نرمافزار رایگان Chromium (همان چیزی که کروم را ایجاد میکند)، که در ۲۰ ژانویه ۲۰۱۶ آشکار شد. ایده پشت Brave ایجاد یک مرورگر بود. که حریم خصوصی کاربر را در مرکز همه چیز قرار می دهد. برای دستیابی به این هدف، یک مسدود کننده تبلیغات و ردیابی بسیار قدرتمند را ادغام می کند که مورد تحسین جامعه قرار می گیرد.
با این حال، همه چیز به همین جا ختم نشد. همراه با ارائه، Eich سیستمی را در حال توسعه روشن کرد که به سازندگان محتوا اجازه میدهد محتوا را در وب منتشر کنند و در نتیجه از طریق بازدیدها و پرداختهای خرد سود دریافت کنند. علاوه بر این، ابزاری است که به کاربران امکان می دهد با مشاهده تبلیغات پولی شرکت ها درآمد کسب کنند. چیزی که در همه این موارد به ویژه نوآورانه است این است که این سیستم در مرورگر Brave خواهد بود. ایده این بود که تبلیغات دیجیتال را تبدیل کند و آن را به یک رسانه کمتر تهاجمی تبدیل کند.


ICO انفجاری BAT
این همان چیزی بود که منجر به ایجاد BAT، یک توکن ERC-20 در اتریوم شد. در واقع، ICO (ارائه اولیه سکه) در ۳۱ می ۲۰۱۷ آغاز شد. در آن ICO، در مجموع ۱۰۰۰ میلیارد توکن BAT قرار گرفت که در مجموع ۱۵۶.۲۵۰ اتر (حدود ۳۵ میلیون دلار در آن زمان) بود. این فروش اولیه در زمان ۳۰ ثانیه رکورد فروش زد این نشان دهنده علاقه شدید به این سیستم بود. علاوه بر تعداد توکن های فروخته شده، نرم افزار Brave پانصد میلیون توکن خریداری کرد که از آنها برای یارانه دادن به پروژه استفاده می کرد.
توسعه همه اینها منجر به انتشار نسخه آزمایشی آن در ژوئن ۲۰۱۸ شد. در آن زمان نسخه ای از Brave از پیش بارگذاری شده با ۲۵۰ تبلیغ منتشر شد. آزمایش ها برای تیم توسعه موفقیت آمیز بود و آنها به پروژه ادامه دادند. در کنار این، با همان نسخه، Brave توانایی خود را برای استفاده از شبکه Tor به صورت یکپارچه ارائه کرد. هدف، اجازه دادن به مرور خصوصی بیشتر در وب بود. این نشانی بود که علیرغم پروژه تبلیغاتی او، تعهد او به حفظ حریم خصوصی همچنان پابرجا بود.
سرانجام، با راهاندازی Brave 1.0 در ۱۳ نوامبر ۲۰۱۹، BAT شروع به نشان دادن پتانسیل خود کرد و قابلیت اجرای ایده خود را نشان داد و در حال حاضر از جامعه بیش از ۸.۵ میلیون کاربر تا آن زمان پشتیبانی میکرد.
ماموریت و هدف BAT و نقش آن در Brave
با گفتن موارد فوق، تعجب خواهید کرد که BAT دقیقا چه کاری انجام می دهد؟ نقش شما چیست؟ خب، مأموریت و هدف BAT ساده است: تراشه چانهزنی برای سازندگان محتوا، تبلیغکنندگان و کاربرانی باشید که از Brave و سیستم تبلیغات مرورگر یکپارچه آن استفاده میکنند و به حریم خصوصی کاربران احترام میگذارند.
تبلیغات اینترنتی، یک تجارت بسیار سودآور
برای درک اینکه چگونه این امر به طور اساسی همه چیز را در دنیای تبلیغات آنلاین تغییر می دهد، ابتدا باید بفهمیم که امروزه چنین تبلیغات اینترنتی چگونه کار می کند. معمولاً آنچه در این صنعت اتفاق میافتد این است که شرکتهای بزرگ (مثلاً: Google Ads یا Facebook Ads) زیرساخت کاملی برای جذب شرکتهای علاقهمند به تبلیغات برای محصولات خود ایجاد میکنند. و در عین حال، وب سایت هایی را که به دنبال کسب درآمد از فضاهای خود هستند، جذب کنید. بنابراین، این شرکت های تبلیغاتی آنلاین بسته های تبلیغاتی را به مشتریان خود ارائه می دهند. علاوه بر این، آنها همچنین بسته های کسب درآمد را به صاحبان فضاهای وب ارائه می دهند. شرکت ها برای چنین تبلیغاتی هزینه می کنند و در وب سایت هایی که صاحبان آن به دنبال کسب درآمد هستند نمایش داده می شود و همه خوشحال می شوند.
با این حال چیزی بسیار تاریک تر در همه اینها وجود دارد. در حالی که در روزهای اولیه وب، تبلیغات از نظر بصری تهاجمی بود (با پاپآپهای روشن که در هر مرحله به شما حمله میکردند)، در سطح دادههای خصوصی، آن تبلیغات بیخطر و تقریباً بکر بود. در آن زمان، ردیابی دادهها و ابردادهها غیرعادی بود و در واقع تقریباً وجود نداشت.
اما ورود گوگل، دنیای ابرداده های عظیم و انبوه شدن خود اینترنت، منجر به تغییر اساسی در دنیای تبلیغات شد: شرکت ها باید سلیقه شما را بشناسند، باید بدانند چه چیزی در ذهن شماست و شما را بمباران کنند. با تبلیغات هدفمند برای بهره برداری از آن.
و این فقط از یک راه قابل دستیابی است: جاسوسی از تمام فعالیت های شما در اینترنت. در واقع، به محض ورود به موتورهای جستجو مانند گوگل، فعالیت خزنده ها شروع می شود. ردیابی ۲۴/۷/۳۶۵ است، حتی زمانی که به وب متصل نیستید، مانند فیس بوک که فعالیت شما را حتی در خارج از فیس بوک ردیابی می کند. میتوانید اینطور به قضیه نگاه کنید: شرکتهای تبلیغات اینترنتی برادر بزرگی هستند بهقدری که سیا و موساد را بیضرر جلوه میدهند.
یک تغییر اساسی در مدل
در مواجهه با این تصویر، Brave و BAT یک تغییر اساسی در مفهوم پیشنهاد می کنند که می تواند به سه نقطه کاهش یابد:
- دادههای خصوصی شما از نظر رمزنگاری محافظت میشوند، نمایه شما در سیستم فقط یک شناسه تصادفی است که در آن اطلاعاتی که اجازه دسترسی به آن را دارید میتوان مشاهده کرد.
- زمان شما پول است و بنابراین، هر تبلیغی که در سیستم می بینید پرداخت می شود، پرداختی که در کیف پول BAT خود دریافت می کنید.
- کسب و کارهایی که به دنبال تبلیغات هستند، فضاهای مورد نظر خود را (با پرداخت هزینه برای آنها) به دست می آورند. وبسایتها و تولیدکنندگان محتوا میتوانند از فضاهای خود کسب درآمد کنند (به تبلیغات مورد علاقهشان اجازه میدهند به فضاهایشان برسند و برای آن پول دریافت کنند)، و کاربران اطلاعات خصوصی خود را محافظت میکنند و از شرکتهای تبلیغاتی بزرگ و شیوههای مزاحم دادهکاوی آنها دور نگه میدارند.
و برای دستیابی به همه اینها، فناوری BAT و بلاک چین ضروری است و یک طرح تجاری جدید و متعادلتر را با هدف فضای تبلیغات دیجیتال امروزی پیشنهاد میکند. علاوه بر این، BAT واسطهها را از فرآیند تبلیغات حذف میکند و به شرکتها اجازه میدهد مستقیماً به فضاهایی مراجعه کنند و توجه آنها را جلب کنند و ناشران برای اجازه تبلیغات در سایتهای خود. علاوه بر این، تبلیغکنندگان بازگشت سرمایه بهتر و دادههای دقیقتری را برای تجزیه و تحلیل با BAT دریافت میکنند.
به طور خلاصه، BAT تغییری در قواعد بازی است، تغییری که توجه زیادی را به مدل خود برانگیخته است، هم در مورد مخالفان (که نشان میدهد آن ناعادلانه است) و هم در صداهای حمایتکننده (تحسین برانگیز از تمرکززدایی سیستم تبلیغاتی و احترام آن به حریم خصوصی).
BAT چگونه کار می کند؟
عملیات BAT با توکن ERC-20 روی اتریوم آغاز می شود. توکنی که با استفاده از این لینک در بلاک چین قابل مشاهده است، یک توکن مشکل ثابت با مجموع ۱.۵ میلیارد توکن است. این توکن که مبتنی بر اتریوم است، از تمام مزایای این پلتفرم از جمله توانایی آن در تعامل با اکوسیستم DApps و DeFi این شبکه برخوردار است. این امر ضروری است زیرا فضاهایی را که توکن می تواند در آن زندگی کند غیرمتمرکز می کند و پویایی اقتصادی بسیار بیشتری را امکان پذیر می کند.
علاوه بر این، انتخاب BAT به عنوان توکن ERC-20 ادغام آن با وب ۲.۰ و وب ۳.۰ فعلی را تسهیل می کند و در نتیجه امکان ایجاد یک پلت فرم تبلیغات دیجیتال شفاف و غیرمتمرکز بر اساس بلاک چین را فراهم می کند.
بنابراین داریم که BAT دارای اجزای زیر است:
- سامانه مبادله تبلیغاتی که با آن آگهی دهندگان می توانند فضای تبلیغاتی را خریداری کرده و به کاربر توجه کنند.
- سیستم تجزیه و تحلیل برای اندازه گیری تاثیر تبلیغات.
- مجموعه ای از الگوریتم های هماهنگ سازی یادگیری ماشینی که وظیفه ارائه مرتبط ترین موارد را به تبلیغ کنندگان و سازندگان محتوا دارد.
- سیستم اندازه گیری توجه و پاداش تبلیغاتی.
توکن BAT یک توکن با کاربرد دوگانه است. در وهله اول، به عنوان واحد حساب برای پرداخت و جمع آوری تبلیغات استفاده می شود، اما همچنین به عنوان واحد حساب برای سرویس تبلیغات در بستر BAT استفاده می شود. بنابراین، تبلیغکنندگان برای خرید فضای تبلیغاتی و توجه کاربران، تراکنشهایی را در BAT انجام خواهند داد. ناشران و سازندگان محتوا از تبلیغات و مشارکت کاربران در BAT درآمد دریافت خواهند کرد. و در نهایت به کاربران برای توجه آنها (“سهم درآمد تبلیغاتی”) جایزه BAT داده می شود.
هنگامی که کاربران برای مشاهده تبلیغات در اکوسیستم BAT انتخاب می کنند، توجه آنها به BAT جبران می شود. به عنوان مثال، کاربران برای تبلیغات نمایش داده شده از طریق «محل های تبلیغات خصوصی» (به عنوان مثال، تب تبلیغات خصوصی در مرورگر Brave)، سهم درآمد ۷۰ درصدی دریافت خواهند کرد. و مابقی در دست صاحبان فضاهای اینترنتی مذکور است که تبلیغات مذکور در آنها نمایش داده شده است.
Brave Payments، قلب سیستم پرداخت BAT
برنامه ای که به کاربران اجازه می دهد از ناشران و تولیدکنندگان محتوای مورد علاقه خود (به عنوان مثال YouTubers و غیره) پشتیبانی کنند. بهطور پیشفرض، Brave Payments مشارکتهای کاربر را هنگام مرور کاربر تعیین میکند و به طور خودکار توزیع برای تسویه حساب را در پایان هر ماه بر اساس زمان صرف شده برای مشاهده محتوا محاسبه میکند. در واقع، این سیستم ارتباط نزدیکی با Brave Rewards دارد، وب سایتی که به شما امکان می دهد به عنوان سازنده محتوا یا تبلیغ کننده به این سیستم قدرتمند بپیوندید.


کاربران همچنین میتوانند بدون در نظر گرفتن زمان صرف شده برای مشاهده محتوا، مقدار مشارکت خاصی را مانند Patreon تعیین کنند. در حال حاضر، کاربرانی که Brave Payments را انتخاب میکنند، یک کیف پول BAT یک طرفه در مرورگر با چندین گزینه تامین مالی دارند که برای ارسال کمکهای BAT استفاده میشود. به روز رسانی های آینده شامل یک به روز رسانی کیف پول چند جهته است که به کاربران امکان می دهد BAT (مانند BAT بدست آمده از برنامه تبلیغات BAT) را به خارج از کیف پول منتقل کنند.


نکته جالب Brave Rewards این است که از شما میخواهد از تأیید KYC برای دسترسی به این سرویس استفاده کنید. برای رویه تأیید KYC، Brave با شرکت Uphold همکاری کرده است که به کاربران اجازه می دهد فرآیند سریع و ایمن باشد. ایده استفاده از KYC در این مرحله، جلوگیری از باز کردن چندین حساب توسط یک شخص و در نتیجه دریافت پاداش بیشتر برای مشاهده تبلیغات در مرورگرهای متعدد، علاوه بر رعایت برخی الزامات قانونی برای سیستم های تبلیغاتی است.
تبلیغات BAT، تکامل تبلیغات اینترنتی
کاربرانی که تبلیغات BAT را انتخاب می کنند، بخشی از درآمد تبلیغاتی که به آنها داده می شود به صورت BAT دریافت می کنند. با تبلیغات BAT، توجه کاربر ارزشمند است. تبلیغات از اکوسیستم BAT در درجه اول مستقیماً در فضاهای تبلیغاتی خصوصی (مانند تب تبلیغات خصوصی) در قالب اعلانهای فشار غنی، محتوای صفحه کامل HTML5، صفحات فرود و موارد دیگر به کاربر نشان داده میشود. همانطور که در بالا گفته شد، کاربران ۷۰٪ از درآمد تبلیغات را برای مشاهده تبلیغات در جایگاه های تبلیغات خصوصی دریافت می کنند. در آینده، ناشران همچنین میتوانند تبلیغات غیرمستقیم BAT را در محتوای خود انتخاب کرده و نشان دهند که ۷۰ درصد از درآمد تبلیغاتی را دریافت خواهند کرد و کاربر ۱۵ درصد دیگر را دریافت خواهد کرد.


BAT یک سیستم برد-برد در فضای تبلیغات دیجیتال است. با استفاده از قراردادهای هوشمند تبلیغکنندگان تبلیغات خود را با پرداخت رمزی در حالت مسدود شده برای کاربران ارسال میکنند. هنگامی که یک کاربر تبلیغ را مشاهده می کند، بخشی از آن پرداخت رمزی را دریافت می کند، در حالی که مابقی پرداخت به نویسنده یا وب سایت میزبان تبلیغ می رسد. در عین حال، کاربران میتوانند همزمان با کسب درآمد از توجه خود، وب را به صورت خصوصی مرور کنند، در حالی که وبسایتها بخش سالمی از درآمد را به دست میآورند و تبلیغکنندگان دادههای کمپین بهتری را دریافت میکنند که به آنها اجازه میدهد پیامهای خود را به طور مؤثرتری هدفگیری کنند.
در حال حاضر، تنها مرورگر وب که قادر به استفاده از توکن BAT است، مرورگر Brave است که توسط تیم توسعه BAT ساخته شده است. نقشه راه اصلی آن برای سال ۲۰۱۸ نشان داد که سیستم BAT تا پایان سال در سایر مرورگرها و برنامههای کاربردی یکپارچه خواهد شد. با این حال، هنوز این اتفاق نیفتاده است.
علاوه بر این، کاربران می توانند BAT خود را برای چیزهای مختلف در مرورگر خرج کنند، از جمله مقالات، محصولات برتر، کمک های مالی به ارائه دهندگان محتوا یا خدمات داده. حتی میتوان اکوسیستم BAT را برای استفاده از پرداختهای خرد برای نظرات و رأیگیری در انجمن گسترش داد.
Basic Attetion Metrics، تجزیه و تحلیل معیارهای تبلیغات شما
Basic Attetion Metrics (BAM) ابزار قدرتمندی است که به تبلیغکنندگان اجازه میدهد معیارهای دقیق را به روشی منحصربفرد تجزیه و تحلیل کنند و به آنها اجازه میدهد اطلاعات منتشر نشدهای درباره تأثیر کمپینهای تبلیغاتی خود و تأثیری که محصولاتشان بر عموم دارند، همه در یک رابط داشته باشند. قابلیت تجزیه و تحلیل در زمان واقعی این ظرفیتی است که باعث می شود هر شرکت تبلیغاتی مشتاق باشد.
اساساً BAM اجازه می دهد تا کارایی تبلیغات دیجیتال را به سطح جدیدی برسانیم، جایی که ماشین آلات تبلیغاتی و پلت فرم برای استقرار آن یکپارچه شده اند. این امکان ایجاد یک سیستم حسابداری را فراهم می کند که به طور ناشناس توجه کاربر را برای پاداش دادن دقیق به پست ها اندازه گیری می کند. این تأثیر مثبتی بر ایجاد یک بازار شفاف و غیرمتمرکز دارد که تبلیغکنندگان، ناشران و کاربران را به هم متصل میکند.
علاوه بر این، توانایی نظارت خصوصی بر قصد کاربر در مرورگر امکان توسعه معیارهای غنی را فراهم می کند که توجه واقعی کاربر را به آگهی اندازه گیری می کند. به عنوان مثال، دانستن اینکه آیا نمایش یک تبلیغ در یک برگه فعال ایجاد شده است یا خیر و همزمان اندازه گیری ثانیه هایی که کاربر آن تب را فعال کرده است. BAM با ارتباط نزدیک بین مرورگر Brave و سیستم BAT امکان پذیر شده است، که اجازه می دهد تمام این داده ها با حساسیت بسیار زیاد و به طور مداوم اندازه گیری شوند.
کیف پول BAT، چگونه به این ابزار دسترسی پیدا کنیم؟
ادغام بالای Brave با BAT به این مرورگر اجازه میدهد تا به صورت بومی کیف پولی برای BAT داشته باشد. در واقع، کیف پول مشتق شده از Dappradar است که نه تنها به استفاده از BAT، بلکه امکان تعامل با هر برنامه Web3 یا DApp های سازگار با MetaMask را نیز می دهد.
برای دسترسی به این کیف پول، کافی است مرورگر Brave را اجرا کنید، روی منوی استارت کلیک کنید و به دنبال گزینه “Crypto Wallets” یا “portfolio” باشید.
نحوه کار در این مرحله مانند کیف پول های ارز دیجیتال معمولی است، می توانید یک کیف پول جدید ایجاد کنید، از یک seed بازیابی برای باز کردن کیف پولی که قبلا ایجاد شده است استفاده کنید، یا می توانید از Ledger یا Trezor (کیف پول های سخت افزاری) برای این کار استفاده کنید.


اگر کیف پول جدیدی بسازید، باید یک رمز عبور انتخاب کرده و به صورت ایمن ذخیره کنید.


در مورد عبارت seed که در فرآیند ثبت نام ظاهر میشود نیز همینطور است، اطلاعاتی که باید با دقت از آن محافظت کنید


کجا می توان از BAT استفاده کرد؟
در حال حاضر، رونق در استفاده از BAT باعث شده است که آن را در اکوسیستم DeFi به عنوان نشانه ای برای وام پذیرفته شود. پلتفرم های بزرگ DeFi مانند AAVE ، Compound و uniswap ، آنها کاملاً توکن های BAT را در استخرهای خود می پذیرند. این به دارندگان شما امکان می دهد تا با این پروتکل ها تعامل داشته باشند و از دارایی های توکن خود سود کسب کنند.


علاوه بر این، میتوانید از BAT برای همکاری با سازندگان محتوای مورد علاقهتان، چه در YouTube یا در وبسایت خودتان استفاده کنید. به عنوان مثال، کانال یوتیوب فیلیپ دی فرانکو یکی از اولین کانال های یوتیوب است که دارای گواهینامه خالق محتوای BAT است و می توانید آن را در این تصویر مشاهده کنید:
از آنجایی که فضاهای زیادی وجود دارد، در واقع می توانید یک لیست بسیار کامل را در وب سایت BAT Growth مشاهده کنید. در آن سایت هایی مانند Wikipedia ، TradingView ، The Guardian، The Washington Post، در میان بیش از ۷۰ هزار سایت که به طور فعال از این سیستم استفاده می کنند، ظاهر می شوند. به این دادههای BraveBAT اضافه میشود که در آن بیش از یک میلیون سازنده دیگر تأیید شده در سیستم برجسته هستند، و نام در دسترس هستند تا بتوانید آنها را تأیید کنید. به همه سایت ها می توانید برای کار با آنها پول پرداخت کنید یا به آنها مراجعه کنید تا تبلیغات آنها را ببینید و در ازای آن سود دریافت کنید.
آینده این پلتفرم
BAT و اکوسیستم Brave آینده طولانی در پیش رو دارند. در ابتدا، دیدگاه برندان ایچ از BAT و مرورگر او مایه خنده بسیاری از شرکت ها بود. اما امروزه BAT پتانسیل تغییر تبلیغات دیجیتال را در سراسر جهان نشان داده است. با ارزش بازاری که از ۳۵ میلیون دلار شروع شد و اکنون صدها میلیون ارزش دارد، واضح است که BAT یک اکوسیستم سالم است.
آینده این پلتفرم چیزی است که هنوز مشخص نشده است، و اگر ببینیم که Brave، مرورگری که این رشد را پیش میبرد، همچنان در استفاده از آن در سراسر جهان تقویت میشود.
اگر وجود بیش از یک میلیون سازنده مشترک در سیستم و بیش از ۲۵ میلیون کاربر (و در حال افزایش) را به آن اضافه کنیم، واضح است که Brave و BAT موفقیت آمیز هستند و آینده حتی امیدوارکننده تر است.




